All Brands Are Not Created Equal

 

ในขณะที่ All Human Are Created Equal
(ยกเว้นว่าจะไปถามคนบางคนในประเทศกำลังพัฒนาบางประเทศ ซึ่งให้คุณค่าความเป็นมนุษย์ของแต่ละคนไม่เท่ากัน)
แต่ All Brands Are Not Created Equal อย่างชัดเจน

 

การสำรวจของ Interbrand
ได้คำนวณมูลค่าของแบรนด์ brand ดังๆ
จากการที่เป็นบริษัทมหาชนมีการซื้อขายหุ้นในตลาดหลักทรัพย์ฯ
แล้วหักออกด้วยสิ่งต่างๆ ที่สามารถระบุได้ชัดเจนออกจากมูลค่านั้น
มูลค่าที่วัดได้ต่างๆ ที่อยู่ในงบดุลของบริษัทตามที่กล่าวมาแล้ว
เช่น มูลค่าของเงินสด เครื่องจักร สินค้าคงคลัง และอาคารโรงงานสามารถคำนวณหาได้ไม่ยากก่อนที่จะถูกหักออกไป

 

ในขั้นตอนต่อมา Interbrand พยายามที่จะให้มูลค่ากับสิ่งที่จับต้องไม่ได้
เช่น ประสบการณ์และการดำเนินงานของผู้บริหาร

หรือทรัพย์สินทางปัญญาที่บริษัทเป็นเจ้าของ อย่างเช่น สิทธิบัตร ลิขสิทธิ์ หรือแม้แต่รายชื่อของลูกค้าของบริษัท

 

เมื่อมูลค่าต่างๆ ทั้งที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้ถูกหักออกไปแล้ว

ถ้ามูลค่านั้นยังมีค่าเป็นบวก Interbrand จะสรุปว่า

นั่นคือเงินที่เพิ่มพิเศษ (premium) ที่ผู้ถือหุ้นเต็มใจจะจ่ายมากกว่า สำหรับแบรนด์ brand ของบริษัท

 

ผลสำรวจสุดยอดแบรนด์ระดับโลกในปี 2007 (Best Global Brands 2007) ซึ่งมี 10 อันดับแรกได้แก่
อันดับหนึ่งคือ Coca-Cola ตามมาด้วย Microsoft, IBM, GE, Nokia, Toyota, Intel, McDonald’s, Disney and Mercedes

 

อันดับอื่นๆหรือข้อมูลอื่นๆ ถ้าสนใจ เข้าไปศึกษาต่อได้ที่ เวปไซต์ของ Interbrand